I rapporti tra il Governo italiano e Giovanni Malagò, presidente della FIGC dal luglio 2026, sono ghiacciati. E le conseguenze potrebbero essere devastanti per le casse del calcio italiano. Un sistema di sponsorizzazioni legato alle partecipate di Stato, worth 50 milioni di euro annui, rischia di saltare entro dicembre 2026. Un colpo che si aggiungerebbe ai malus contrattuali legati all’eliminazione ai Mondiali e al nuovo DL Sport che ridistribuisce 10 milioni di mutualità.
Il sistema delle partecipate: come funziona
La FIGC incassa annualmente circa 50 milioni di euro dai propri top partner, quasi tutti a trazione statale. Gli accordi riguardano:
- Eni: sponsor principale, circa 4-5 milioni a stagione (gia ridotto rispetto al passato)
- Poste Italiane: partnership attiva, tra i contributor principali
- Frecciarossa (Trenitalia): partnership logistica e brand
- Tim: sponsor storico con caratteristiche societarie diverse
- Sport e Salute: 35 milioni annuali di contributo diretto
Tutti questi accordi scadono a dicembre 2026 e dovranno essere ridiscussi in un clima di forte tensione istituzionale.
Il caso Eni: dal rinnovo in extremis al nuovo rischio
Il caso piu emblematico e quello di Eni. Gia all’inizio del precedente quadriennio, la sponsorizzazione con la Nazionale era stata in dubbio. Il colosso energetico aveva preferito investire massicciamente sulla Serie A, con quasi 23 milioni di euro a stagione per il naming rights del campionato. L’accordo con la FIGC era stato recuperato in extremis, su cifre di gran lunga inferiori (circa un decimo rispetto alla Lega), in una sorta di senso di responsabilità per non lasciare scoperta la Nazionale.
Ora, con i rapporti governo-Malagò ai minimi storici, anche questo accordo e a forte rischio.
Telepass gia andata, Fonzies in bilico
La crisi non riguarda solo le partecipate di Stato. Sponsor privati stanno gia abbandonando:
- Telepass: ha annunciato la chiusura della sponsorizzazione
- Santero: ha ridimensionato la presenza
- Fonzies: potrebbe rimanere con un brand minore
- Adidas: scattata la clausola di malus dopo l’eliminazione contro la Bosnia, per 9,5 milioni in meno nel 2026
Il bilancio federale: verso un buco di 20 milioni
Il quadro complessivo e preoccupante. La FIGC rischia di fronteggiare un ammanco intorno ai 20 milioni di euro in un solo anno, quasi il 10% del bilancio federale. Le cause si sommano:
| Voce | Impatto stimato |
|---|---|
| Riduzione sponsor partecipate | -10/15 mln |
| Abbandono sponsor privati (Telepass, ecc.) | -3/5 mln |
| Malus Adidas (Mondiale perso) | -9,5 mln |
| DL Sport (mutualità a C e femminile) | -10 mln |
| Riduzione ricavi commerciali (-30%) | -5/8 mln |
| Totale stimato | -20 mln circa |
Le voci sono parzialmente sovrapposte e alcune si compensano con i rinnovi, ma la direzione e chiaramente negativa.
Impatto sui club: il riflesso della crisi federale
La crisi della FIGC non resta confinata a Via Allegri. Le ricadute sui club sarebbero indirette ma reali:
- Riduzione dei contributi alla Serie A per attivita federali
- Minor investimento nei settori giovanili e nello sviluppo tecnico
- Possibile ripercussione sui premi di solidarietà UEFA redistribuiti tramite la FIGC
- Rischio di perdita di appeal commerciale per l’intero movimento calcio italiano
I tre Mondiali saltati (2022 fuori, 2026 fuori, 2030 incerto) hanno eroso progressivamente l’appeal dell’Azzurro. Che, secondo le previsioni dei dati di marketing, dovrebbe subire un -30% di ricavi commerciali nel 2026.
Forward looking: serve un piano industriale
Malagò dovra presentare entro settembre un piano di rilancio commerciale che sostituisca almeno in parte i 50 milioni a rischio. Le opzioni sono limitate: il mercato degli sponsor sportivi italiani e ristretto, e senza le partecipate di Stato sara difficile trovare partner disposti a investire cifre comparabili. La FIGC potrebbe dover ripiegare su sponsor internazionali (bookmaker asiatici, brand crypto) con tutti i limiti di immagine che questo comporta. Intanto, i club di Serie A guardano con preoccupazione: una Federazione in difficolta finanziaria significa meno servizi, meno sviluppo e piue costi a carico delle societa.