La stagione 2026/27 porta novita significative nella classifica dei ricavi da main sponsor in Serie A. Il Milan guidato da RedBird conferma il primato assoluto grazie all’accordo a crescere con Emirates, mentre il Napoli compie il balzo piu importante grazie al raddoppio del contratto con MSC. Ma dietro i numeri positivi, il divario con le big europee resta impressionante.
La top 10 dei main sponsor in Serie A
La graduatoria dei ricavi da sponsor di maglia per la stagione 2026/27 vede il Milan in vetta con 35 milioni di euro grazie all’accordo con Emirates, seguito dall’Inter con i 30 milioni di Betsson Sport e dalla Juventus con i 28-30 milioni della coppia Jeep-Visit Detroit.
| Pos. | Club | Sponsor | Valore (mln/euro) |
|---|---|---|---|
| 1 | Milan | Emirates | 35 |
| 2 | Inter | Betsson Sport | 30 |
| 3 | Juventus | Jeep + Visit Detroit | 28-30 |
| 4 | Fiorentina | Mediacom | 25 |
| 5 | Napoli | MSC | 18 |
| 5 | Sassuolo | Mapei | 18 |
| 7 | Roma | Eurobet.live | 13-14 |
| 8 | Lazio | Polymarket | 9 |
| 9 | Atalanta | Lete | 5 |
| 10 | Cagliari | Regione Sardegna + Doppio Malto | 3,6 |
Fonte: Calcio e Finanza, dati 2026/27
Il Napoli: il raddoppio MSC
La novita piu rilevante e il rinnovo del Napoli con MSC, che ha raddoppiato il valore del contratto passando da 8,5 a 18 milioni di euro a stagione. L’accordo, valido fino al 2029, proietta il club di De Laurentiis dal settimo al quinto posto assoluto.
Per il Napoli e un risultato straordinario che si inserisce in una strategia commerciale piu ampia: l’obiettivo dichiarato e raggiungere quota 120 milioni di euro di ricavi commerciali nel prossimo esercizio, un salto che avvicinerebbe gli azzurri ai top club europei.
Le “parti correlate”: un vantaggio competitivo
Va sottolineato che alcune sponsorizzazioni sono tra societa legate da rapporti proprietariali:
- Juventus-Jeep: Exor proprietaria del club e primo azionista di Stellantis (brand Jeep)
- Fiorentina-Mediacom: proprieta della famiglia Commisso
- Sassuolo-Mapei: proprieta della famiglia Squinzi
Se si escludono questi casi, il Napoli si posiziona alle spalle solo delle tre big storiche (Milan, Inter, Juventus) come sponsorizzazione “di mercato”.
Il divario con l’Europa: Real Madrid 100 milioni
Se in Italia si festeggiano i 35 milioni del Milan, in Europa i numeri sono di altro livello. Il Real Madrid ha firmato con Emirates un nuovo accordo da 100 milioni di euro a stagione, diventando il club piu sponsorizzato al mondo. Il Manchester City segue con 80 milioni da Etihad.
| Club | Sponsor | Valore (mln/euro) |
|---|---|---|
| Real Madrid | Emirates | 100 |
| Manchester City | Etihad | 80 |
| Barcelona | Spotify | ~65 |
| PSG | Qatar Airways | ~60 |
| Liverpool | Standard Chartered | ~50 |
| Milan | Emirates | 35 |
Per entrare nella top 10 mondiale servirebbero almeno 40 milioni annui. Solo il Milan si avvicina a questa soglia.
I diritti TV e il modello di business
I ricavi commerciali, di cui gli sponsor di maglia sono una componente essenziale, rappresentano una delle tre gambe del modello di business dei club insieme a:
- Diritti TV (in Serie A: circa 1,1 miliardi totali distribuiti)
- Matchday (incassi da stadio, fortemente limitati in Italia dalla vetustà degli impianti)
- Player trading (plusvalenze)
Con diritti TV fermi al contratto 2024-2029 (DAZN + Sky) e ricavi da stadio strutturalmente bassi, i club italiani devono necessariamente puntare sulla crescita commerciale per colmare il divario con Premier League e Liga.
Forward looking: siamma verso un nuovo tetto?
La stagione 2026/27 potrebbe segnare un punto di flesso. Se il Napoli confermera i 120 milioni di ricavi commerciali e il Milan continuera la sua crescita sotto RedBird, la Serie A potra almeno parzialmente ridurre il gap. Ma la vera sfida sara nel 2029, quando si rinnovera il contratto dei diritti TV: se le cifre scenderanno come previsto, i club dovranno compensare proprio attraverso sponsorizzazioni e matchday. E li che gli investimenti su nuovi stadi e accordi commerciali diventano non solo opportuni, ma necessari per la sopravvivenza competitiva.